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Insights

2015/10/22 11:07:57

Brand update or optimization

企业logo是更换还是优化

随着市场的变化和企业发展战略,很多企业将目光关注到企业的品牌上来迎合企业战略部署发展。开始了新一轮的品牌logo设计更新或进一步优化。


不管是更新还是有优化,都是为了提升品牌形象。但企业往往在选择是更新标志还是优化标志上很头痛。那我们来了解一下标志更新和优化会给企业带来什么样的结果。

更新标志:完全放弃原有的标志。根据企业新的战略部署发展重新对品牌形象重新塑造。

放弃原有品牌标志,不受原有标志的约束的同时,结合新的战略部署发展目标重新创作和重新提炼企业的特色。创作空间比较大。品牌可以通过标志更新形影受到受众的关注,提高企业形象价值。


以下是百事可乐标志更新历程。


企业logo设计是更换还是优化企业logo设计是更换还是优化



在1890年代,Caleb Bradham创建百事時,名称为Brad’s drink,后来迅速改成Pepsi-Cola(百事-可乐)。从1898直到1940年,百事可乐标志设计一直在模仿可口可乐标志设计,未找到自己的定位,并用了好一阵子。一直到1950年,百事可乐 Walter Mack(当时百事的CEO)让百事有了新的瓶子,以及以瓶盖为主体的新logo设计元素。这也是百事可乐在品牌形象上找到了自己定位,摆脱了与可口可乐标志设计相似的阴影。之后伴随市场变化与企业战略的改变,百事可乐不断更新与优化企业品牌形象,一直到现在百事可乐演变成了一个象的波浪形的图章。体现动感与活动,这与定位年轻人的市场定位极为吻合。



优化标志:结合企业新的战略部署发展目标,修改原有标志,体现品牌的延续传承与创新。

通过新的设计手法和现代风格的改变。保留原有标志的识别元素,结合企业新的战略部署发展目标,使品牌标志形象再一次提升。使得受众感受到企业品牌的成长与发展。

以下是星巴克的品牌标志优化演变。


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原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象,现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。1971年最早的星巴克商标图案,重点就是海妖女和非常明显的文字。这个标志设计元素一直沿用到1987年,才有现在大家比较熟悉的墨绿设计版本,同时对海妖女也用了图案上的变化。一直到1992年的修改版,保持了整体之前的元素,又一次对海妖女进行了修改。星巴克官方于2011年正式推出最新版的企业品牌标志设计,标志只剩下海妖女正式成为主角,将多余全部去掉,则表示去掉束缚。


品牌形象不管是更新还是优化,标志设计的成本都是一样。只是最终给企业产生不同的结果。





文章来源:班德设计公司

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